2021微信之夜随感:视频号终将不负创作者与品牌的期待

 天顺注册招商   2021-01-22 07:50   39 人阅读  0 条评论
原标题:2021微信之夜随感:视频号终将不负创作者与品牌的期待

2021微信之夜随感:视频号终将不负创作者与品牌的期待  第1张

作者 / 速途网 李楠

随着2021微信公开课PRO版微信之夜序幕的拉开,一切都明朗起来了。

2021年1月19日晚,那个不善于演讲的张小龙带来了他最新的思考。微信十年,留给十几亿用户的思考很多,留给媒体议论的话题也很多,但科技互联网圈或者说了解微信的人们仍然愿意听一听张小龙的想法,好像只有张小龙说出来,才吃下了“定心丸”。

贯穿公域私域,视频号深挖防御战壕

在2021年微信公开课PRO召开之前,“视频号”是任何有心人关注的重点,因为它是建立在12.13亿月活的基础上做出的产品,而在推出之前,谁也不知道推出后又会有多少人教张小龙做视频。

正如张小龙在演讲中所说,视频号最初并不被所有人看好,但随着功能的快速迭代更新,视频号开始被大众接受,成为了一些人口中“未来5到10年最大的机会”。

从表象上来看,视频号成为了朋友圈内除腾讯战略级短视频产品“微视”外,可能是唯一可以直接展示的视频形态。而从内核来看,视频号拥有完整的社交链,不管是公域还是私域,创作者都能很好地将内容传播出去。

而从微信的角度来说,视频号其实具有防御的功能。回看2019年“新社交”App的不断涌现,视频社交、匿名社交等多种形态被各个大厂拿来“讲故事”,但殊途同归地都是要挑战微信,争夺用户在微信里的时间。

作为“被挑战者”的微信不可能感觉不到压力,但每一次财报中MAU仍然呈现上涨态势,没有到达外界常说的“天花板”,自然也为微信争取了时间去推出新产品来巩固优势。

对于微信来说,任何一种内容媒介载体都应该有一个在微信里的形态,文字如此,视频也如此,于是2012年微信推出了公众号,2020年又推出了视频号,一方面提高了用户在微信里打开内容的体验,另一方面也为千千万万创作者提供了新的“舞台”。

其实,如果深究视频号的名字,可以发现它与最初作为文字载体的公众号不同。尽管公众号最初仅仅能够发布文字与图片,但它并没有使用“图文号”这样简单的名称,而是选择了“公众号”这一概念更加宏观的概念。

反观视频号,在推出后外界的关注点在于“视频”二字,这一定程度上引发了外界对它的种种误解,这其实是最初不被看好的根源,因为想在单纯的“视频”赛道上突围并不容易,面对日活已经好几亿的抖音快手,视频号需要给十几亿微信用户一个打开它的理由。

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但速度比想象的要快,去年6月张小龙已经难掩内心的激动,在朋友圈晒出了视频号的成绩单,而在微信之夜上,张小龙克制了,没有说出如今的数据,但他讲出了视频号的产品逻辑。

快速迭代新功能,让创作者和品牌看到视频号背后可以连接的万千微信生态,不管是视频、还是直播,公众号文章还是小程序服务,视频号所在的微信都依然存在广阔的发展空间,吸引更多善于发现的用户进来。

没有错付深情,视频号或成为品牌必须玩转的阵地

微信之夜上,张小龙的视频号ID论引发了很多媒体的思考。他说,ID的意义特别大,一旦走出这一步,就意味着微信不再局限于社交领域,而是进入到公开信息领域。

张小龙还说,视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”, 因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

现在回过头来看,不知道你有没有这样一种感觉,正是因为“视频号”名字这样的设计,才让对手们在最初看低了它的商业价值,避开了对手们在产品功能上对其进行左右夹击。

2021微信之夜随感:视频号终将不负创作者与品牌的期待  第2张

能够嗅到价值的永远是先人一步的企业。从去年下半年开始,各品牌的官方视频号开始出现在朋友圈,视频号的开放性让品牌注意到这个新的发声阵地。

“做公众号的时候,希望公众号就是企业的官网,做小程序的时候,希望小程序是企业的官网,未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频”。张小龙在微信之夜上这样说。

可以说,随着中国科技互联网的飞速发展,企业与机构的展现形式在微信生态里也悄然发生了改变,从2012年的公众号,到2017年的小程序,再到今天的视频号,微信为企业与机构提供展示的“舞台”也实现了升级。

2021微信之夜随感:视频号终将不负创作者与品牌的期待  第3张

这样理解后,视频号对于品牌的价值放大作用也就能够理解了。其实,不管是在微信生态内还是其他App的场景内,品牌的展现形式是趋同的,那么,不同场景内能够链接的服务便成为了差异点,毫无疑问,微信是目前服务链条中最丰富的生态之一。

在听过张小龙的讲解后,我们才真正明白了视频号的产品逻辑以及它对于品牌的意义,相信品牌会越来越重视视频号这个新的ID,视频号将成为品牌必须玩转的阵地。

此时,微信内的基础设施俨然已经形成了,如果说公众号是底座,小程序是抓手,那么视频号便是那扇明亮的窗口。

后记

对于张小龙来说,原始视频是数据,但无法链接其他数据,而视频号是他为视频从文件转化为结构化数据的解决方案,它让当下火热的内容形式(此处特指视频)有了新的载体。

在不久的将来,内容形式一定会再度出现变化,但不管内容形式如何改变,唯一不变的是微信肯定会拿出新的解决方案链接万千世界,让文字、服务、视频再一次顺滑的集合。因为看见,所以存在。

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