视频号的推荐算法与抖音一样吗?

 天顺注册招商   2021-01-01 07:50   39 人阅读  0 条评论

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原标题:视频号的推荐算法与抖音一样吗?

编辑导读:推荐算法是指利用用户的一些行为,通过一些数学算法,推测出用户可能喜欢的东西。与抖音相比,视频号的推荐算法有何不同?它的底层设计逻辑是什么?本文作者对视频号的推荐算法逻辑展开了分析讨论,一起来看看~

编辑导读:推荐算法是指利用用户的一些行为,通过一些数学算法,推测出用户可能喜欢的东西。与抖音相比,视频号的推荐算法有何不同?它的底层设计逻辑是什么?本文作者对视频号的推荐算法逻辑展开了分析讨论,一起来看看~

视频号的推荐算法与抖音一样吗?

最近视频号迭代的有点疯狂,甚至上周更新一大票功能,包括了 :入口增加(我的、附近直播等)、微信豆、连麦美颜、全屏沉浸式改版、直播预约等,刷爆朋友圈



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可以说也侧面表明了腾讯对于短视频的坚决态度只能赢,不许输

关键还是输不起啊,头条系不仅在抢占用户时长方面让腾讯焦虑,而且在腾讯一直折戟的电商业务上也算是略有小成,甚至连了阿里都有点岌岌可危的感觉(虽然最近直播都翻车,给短视频直播带货蒙上一层阴影,但整个直播带货行业还是在快速发展)。

所以如果你还在观望视频号,不妨现在先尝试做一下,毕竟试一下又不会怀孕,梦想还是要有的,万一实现了呢。

但如果我们在任何一个平台上想要成功,都必须先搞清楚平台的规则和运营逻辑,所以对于视频号来讲也是一样,我们也必须先要搞懂它的社交算法逻辑和爆款推荐机制,以便达到事半功倍的结果,正所谓工欲善其事,必先利其器嘛

不过还是那句话:请相信我,我所说的,都是错的。

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首先问大家一个问题:视频号的推荐算法与抖音一样吗?

这是一个问题,同时也是视频号最大的一个特点和区别:基于社交化的推荐算法。

视频号的推荐算法与抖音完全不一样,而且有着非常本质的区别。

首先抖音的算法是标签推荐逻辑,你是谁,你爱看什么,你想要什么,算法比你自己更清楚,正如有次 KESO 老师比喻:天顺娱乐注册【总代QQ223345】当你看了几条鸡蛋主题内容后,过段时间,你的推荐列表给你的就是炖鸡蛋、炒鸡蛋、蒸鸡蛋以及直播卖鸡蛋(突然感觉有点信息萤房的意思)。

不仅如此,每次启动抖音默认都是推荐页面(注意,不是你的关注列表),系统会不断的给你想要的内容,让你根本停不下来。


视频号则完全是另一套推荐逻辑,它不是纯的自然流量推荐,是叠加了社交推荐算法逻辑,我再来解释一下这是什么意思。

视频号有三个Tab,关注、朋友(默认)、推荐, 当我们每次进入视频号时,默认是朋友 Tab,发现与抖音(或快手)的区别了吗?

也就是说,你进入视频号第一屏看到的并不是你自己的喜好,也不是根据你自己的用户画像或行为标签来的,而是根据你的微信好友来的,这意味着你的微信好友都在看什么,决定了你打开视频号就看到的是什么内容

好比我自己的微信上互联网公司的同事和合作伙伴会多些,那么我看到的默认推荐内容更多的就是这些老铁们看爱的,比如振奋人心的演讲、NBA 剪辑视频等等。

由于我们自己的微信上一般都是会有家人、有同事、有小朋友也有大朋友,基本覆盖了各个年龄段,所以他们的喜好我也都会看见。

综上所述,这意味你在视频号上不管干了什么,都会覆盖到你自己的社交圈子里,影响力会扩散出去,别人都会看在眼里,有可能刚刚还是一个在抖音上放飞自我,疯狂给小姐姐点赞、刷礼物的中年油腻大叔(比如我,哈哈哈),但在视频号里的表现(刻意的)却是一本正经,正能量满满。

因为有着个人真实行为的加持,谁也不敢乱来啊,这也是为什么视频号里刷屏的内容多是一些正能量、积极向上的视频(很少有小姐姐)。

当然这也是视频号的最大的特点——基于社交化的推荐算法

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接下来再来看第二个特点:利用私域流量撬动公域流量。

还先看抖音的推荐算法逻辑:内容为王,这类算法公平的地方在于即使你只有 2 个粉丝甚至没有粉丝,只要内容足够优质,丝毫不影响你的作品能达成百万甚至千万次播放(与粉丝量没有一丁点关系)。

这也从另一个侧面对大 V 来讲,有点相对不公平,一个 0粉丝的账号与你 100 万粉丝的账号发布的视频内容在某种程度上是处于同一起跑线的(内容为王的推荐算法也在倒逼创作者不断的推陈出新,拿出更加优质的产品,从而丰富平台的内容生态,MD,持续做到优秀好难啊)。

但你发一个视频号,如果走纯自然流量,非常困难,这也是为什么大家都觉得刚开始做视频号播放量太小、粉丝增长慢,好难做的原因。

因为姿势不对啊。

所以呢你发完视频号,应该做的第一件事是通过运营的手段(相比抖音更重运营),让视频内容的私域流量里的种子用户完成视频作品的冷启动,而不是等系统自然推荐流量。

这里要注意的是,种子用户还必须与视频号定位的垂类要高度 match,为什么呢?

上面我们也说过,你想啊,用户的点赞行为会覆盖他自己的社交圈子,如果你发的是互联网行业相关内容的视频,即使老家你爸妈、七大姑八大姨点赞了,覆盖到他们的圈子里了,但他们的圈子用户群体明显与你发的视频内容不太 match 啊,老年人哪会对腾讯是谁,Facebook 和 TikTok 打架这类的新闻感兴趣呢,自然也没人会互动的,所以这样还是无法让视频热度上去,更无法进入更大的系统自然推荐流量池。

但如果你发到你的互联网圈子里,比如 PM 微信群里,他们就有可能会点赞、评论、转发三连,这样就会覆盖他们的社交圈子,想像一下,他们的社交圈子更多是与他们职业、年龄、兴趣相仿的好朋友们,一旦视频达到上热门的标准,自然就会进入更大自然推荐流量池。

也就是说在视频号里,优质的内容并一定会得到系统推荐,抖音里爆款视频在视频号里不一定会火,明明很优质的内容就被埋没了,这就是由于前期缺少社交行为的助力。

如果说抖音里的爆款,内容占比有 90% 的话,在视频号里内容占比可能只占 40% 甚至更少,更多的是需要发布完视频前期有效的运营,通过第一波精准用户,把视频号优质的内容扩散出去,进而推进更大的流量池,这也就是所谓的利用私域流量撬动公域流量。

讲到这里,你能猜出来哪类群体做视频号最具有优势吗?

开动脑筋想一下咯,一会揭晓。

所以当我们理解了视频号平台的算法逻辑后,再去有针对性的运营,会更加有效率,制定更有策略的打法,事半功倍,上热门。

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最后再强调一点,现在 99.99% 的视频号(包括抖音/快手)培训都是割韭菜,切莫上当

奥,对了,上面问题的答案是:微商

你猜对了吗?

以上。

最后再啰嗦一句:今天是 2020 年最后一天,也祝身边所有的家人、朋友、同事、合作伙伴身体健康、万事如意,来年更多金。

#专栏作家#

孟大伟,微信公众号:iThinkBigger,人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理,从用户需求(在一大堆很酷的设想中砍掉当中的绝大一部分)到产品定义(有价值且符合公司战略发展),从产品原型到视觉设计,从交互到动效。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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